2020年黄金珠宝饰品流行趋势 “文创化、时尚色彩

发布时间:2020-02-13

  黄金珠宝饰品作为高档消费品,兼具保值属性和时尚属性。当下,随着年轻消费者崛起和消费提质需求逐步升级,黄金珠宝饰品消费习惯趋于日常化、时尚化,推动工艺设计和文化理念不断推陈出新,逐渐形成流行趋势。

  时近岁末,金饰市场又迎来消费高峰。为了解两节期间的黄金饰品消费特点,把脉2020年金饰品设计的潮流趋势,本报记者走访了卖场及专业人士。

  中国消费者报报道(记者 庞建新)当下,金灿灿的黄金首饰在年轻消费者眼中已是设计时尚、不落伍的面貌。即将告别的2019年,黄金饰品流行古法金、文创类与工业4.0结合三大趋势,那么,2020年是否会延续这些流行元素,哪些流行元素更贴近消费者?针对上述问题,本报记者采访了中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司产品及交易风控部副总经理、珠宝首饰设计师王莎莎女士。

  个性张扬的新生代消费者逐渐占据了黄金饰品消费主流,以故宫为代表的文创化黄金饰品在2019年广泛流行。其不仅将宫殿、如意、瑞兽等诸多故宫元素融入首饰中,也融入了镂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等工艺手法。这使得年轻人在追逐时尚的同时,对传统文化和艺术有了新的理解。同时,文创类黄金首饰继续向轻量化、低克重方向发展,深度挖掘传统文化内涵仍是流行热点。

  2020年是故宫建成600周年。作为我国文化领域的超级IP,故宫主题将会继续大放异彩。消费者喜爱的宫廷韵味与现代时尚,将在黄金饰品中巧妙融合,以展示宫廷美学,传承宫廷传统文化。

  前敦煌研究院院长、现任故宫博物院院长王旭东曾经表示:“传统文化是当年的流行文化,现在的流行文化也会成为未来的传统文化。”中华文化博大精深,2020年,将从故宫IP一枝独秀,扩展到另一个重量级文化IP敦煌文创。在一些消费者眼中,神秘、遥远、高冷、抽象的敦煌文化似乎很难与热烈而充满活力的年轻人及黄金珠宝饰品相关联,但敦煌研究院天猫平台文创产品惊人的销售额很好表明了年轻人好奇和向往。敦煌壁画中三兔共耳、百鸟朝凤、九色鹿、反弹琵琶等元素,还有骆驼、飞天、鸣沙山月牙泉等自然景观,底蕴深厚的敦煌文化令人震撼。这些敦煌文创IP元素将通过撞色、颜色混搭、图案设计等方式带入黄金饰品设计元素中。

  此外,文化旅游IP也会成为流行元素。例如,山西平遥古城的票号、钱币等元素,在古朴中蕴含着晋商文化的精髓,这类带有地区文化特色的文创产品也会逐渐成为潮流。鉴于单独一个地方文化IP的局限性,市场上也会出现不同地方、相同文化IP的组合产品,以期给消费者带来更直观的感受。

  文创类产品走在时尚前沿,以崭新的方式将匠心与传承、古典与现代有机地融合在黄金珠宝金饰文化中。

  色彩是可以跨越时代的时尚语言。“很多人都将2020年看作未来,但现在我们就站在这里,只是不知道该去到哪里,又该相信谁。经典蓝让人平静、安心,也给了我们继续前进的信心。”Pantone公司日前发布了2020年度流行色为经典蓝,这意味着无论是服装、包袋还是珠宝首饰,蓝色成为2020年时尚圈流行色彩基调。

  蓝色通常被诠释为冷静、信心,有助于抚平焦虑,让人可集中思绪。蓝色被确定为2020年流行色,凸显出在跨入一个新时代之际,人们渴望自我疗愈的愿望。此外,蓝色还寓意着广阔的大海和无限的想象。

  无疑,流行色会融入到时尚新品的设计中。据了解,而今,以中国黄金为代表的各大黄金珠宝饰品品牌,已将大海元素中的海洋生物,如海马、海豚等灵感嵌入到黄金饰品中,不仅如此,中国黄金旗舰店也将形象升级为蓝色系,这些充满幻想和童趣的元素必然会吸引更多的年轻消费者。

  此外,蓝色主题盛行将会带动海蓝宝石、坦桑石等再度流行,蓝宝石所寓意的忠诚、坚贞、慈爱和诚实等内涵也会镶嵌到饰品设计思维之中。

  当90后步入30岁,00后消费群体特征逐渐显现,如对新奇产品的追逐,注重自我的消费观和审美力,对喜欢的事物从不吝于消费,重视自我满足的及时性等等。鉴于此,2020年金饰品在产品研发和设计方向上也将不断推陈出新,给年轻消费者带来持续的新鲜感。

  2019年,潮流玩具IP概念已被带入到黄金饰品设计风格中。如中国黄金推出一款趣味性赠品香皂,每块香皂里藏有一颗各不相同的银珠子,很多消费者为集齐8颗不同的银珠而购买。再如珠宝品牌潘多拉手链上每颗珠子的寓意都不一样,挑选不同寓意的珠子串成独一无二的手链,消费者既能够表达自己个性,又可以在收集珠子的过程中产生乐趣。

  2020年,黄金饰品的趣味性、娱乐性功能将被深度开发,除了“盲盒思维”,设计元素中也会切入乐高玩具等游戏概念,聚焦“快乐”需求。

  5G黄金是一种黄金新材料,既硬又有质感,而且纯度高、颜色绚丽,并且在定价上低于3D硬金和古法黄金。

  黄金消费年轻化是趋势。5G黄金优势在于从研发入手抓住年轻消费群体热衷“设计”“质感”的特点,在工艺技术上领先于其他黄金首饰,在3D硬金的基础上进行优化改良,不仅有时尚k金的颜值,还有360度晶亮光泽,又兼具一体成型、完整度高的特点,能满足不同设计需求。此外,5G黄金另一个优势是含金量在99.9%,不用担心黄金不纯问题。